HPC Essencial - A revista da Higiene Pessoal, Cosméticos, Perfumaria e Correlatos.

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Matérias da Revista

Edição 25 - 2010

Cabelos As cores da ESTACÃO

Desodorantes Dupla OPÇÃO

Gestão Prometo ser FIEL

Edição 24 - 18/5/2010

Clima frio, vendas quentes- O gerenciamento das categorias ligadas aos cuidados com cabelos, pele e unhas é fundamental para manter as vendas aquecidas durante o inverno

De olho nas tendências de inverno - O sucesso nas vendas da estação mais fria do ano é conquistado com o mix ideal de produtos para cabelos, pele e unhas

Livre de manchas graças a proteção - A busca por produtos que tratam das manchas na pele aumenta de maneira significativa. Um aliado nesse processo é o filtro solar, que deve ser utilizado até mesmo no inverno

Tratamento possível - População brasileira acometida pela caspa capilar observa que o problema tem maior incidência no inverno. Indústria oferece soluções inovadoras para quem sofre do mal

Edição 23 - 2010

Bolsa de mulher - O consumo feminino muda de acordo com a idade e classe social. Entre as categorias mais promissoras, os destaques ficam para sabonetes íntimos e cuidado com os cabelos

Cores que geram lucro - Consultoria é uma estratégia de marketing que pode se tornar um serviço essencial para a loja, atraindo os clientes para a experimentação

De portas abertas - Concorrência entre os canais de compra está cada vez mais acirrada. diferenciar-se no mercado é um desafio e exige mais do que a vontade do varejista. É hora de diversificar o negócio

De sorriso aberto - Na era em que a estética está em voga, os cuidados com a higiene bucal aumentam e fazem mercado crescer a passos largos. Saiba como lucrar com essa categoria

Diferencial - As técnicas de iluminação do ponto de venda evoluem cada vez mais e se transformam em grande aliado no estímulo ao consumo. Saiba como agregar esse benefício a sua loja, além de aprender a evitar armadilhas comuns

Difícil de aceitar - Saiba orientar a clientela sobre a celulite, problema que acomete cerca de 90% das mulheres. veja também como cresce o mercado de produtos para combatê-la e lucre com a categoria

O Exercício da democracia - Estamos a caminho de mais uma eleição presidencial. A maior de todas, talvez, em tamanho e representatividade.

Opinião - A hora do Brasil

Produto e público diferenciados - Dermocosméticos crescem a taxas superiores a 15%. Investir no gerenciamento dessa categoria significa melhorar a rentabilidade da loja e a qualidade no atendimento ao cliente

Edição 22 - JANEIRO / FEVEREIRO 2010

Atualidade ( Por mais quatro anos.. )

Beleza (Grávida e linda) O aparecimento de estrias e manchas na pele é comum durante a gravidez e põe as mulheres grávidas em pânico. O mercado possui diversos produtos desenvolvidos especialmente para prevenir esses problemas

Categoria (Cores que geram lucro) Os passeios em dia de verão pedem produção mais caprichada e atenção especial às unhas

Opinião ( Novo impacto na folha salarial)

Tendência ( Descolado da crise) Setor de HPC passou ao largo da turbulência econômica mundial, cresceu mais do que o esperado e projeta cenário otimista para 2010 no país

Verão ( A pedida da estação) Os fabricantes de itens destinados à depilação feminina também se rendem aos apelos masculinos e oferecem opção de acordo com a necessidade

Verão ( Desfrute o sol sem riscos) Lucre o ano todo com a venda de protetores solares, apostando na orientação correta sobre riscos da exposição aos raios solares

Verão (Proteção sob medida) Varejo deve investir em mix especial de verão. Atenção precisa ser redobrada nas categorias de pele e cabelo

Edição 21 - NOVEMBRO / DEZEMBRO 2009

Atualidade ( Nem tudo é o que parece ) No caso brasileiro, a redução impensada da jornada de trabalho pode gerar efeitos colaterais. A decisão pode conduzir a economia a um gargalo e intensificar os contrastes

Opinião ( Saída da recessão técnica é só o começo) O anúncio de que o Brasil saiu da chamada "recessão técnica" é uma notícia boa; mas não é tudo. Ainda há um caminho a trilhar, antes do final do túnel, e talvez o percurso mais difícil de se fazer seja justamente o final

Tendência ( Juventude em frascos) Dermocosméticos utilizados para retardar os efeitos do tempo ganham cada vez mais espaço na prateleira das consumidoras brasileiras

Categoria (Intimidade lucrativa) Apesar do uso contestado, a nova febre da indústria de higiene pessoal foi incorporada à rotina feminina e é sucesso de vendas

Chegou o verão - A poucos dias da estação mais quente do ano, a HPC Essencial preparou uma lista de dicas e de produtos para o varejista surfar na crista das vendas. Protetores solares, hidratantes e produtos para o cabelo são essenciais para não tomar nenhum "caldo" da concorrência

Gestão ( A prevenção com aliada) Uma boa gestão de negócio deve contemplar uma política para reduzir as perdas no varejo

Negócios (Cabelos lisos chegaram para ficar ) Apesar de especialistas indicarem o contrário, adeptas dos fios lisíssimos devem continuar a rotina frequente de secadores e progressivas. Indústria se movimenta para atender esse público, trazendo tratamentos específicos

Edição 20 - SETEMBRO / OUTUBRO 2009

Depois do furacão -

Espaço para crescer - Mercado de maquiagem cresce cerca de 8% ao ano, mas frequência de compra das brasileiras ainda é baixa

Garantia de lucro - A crise financeira mundial não foi suficiente para derrubar a venda dos produtos de higiene pessoal e cosméticos no Brasil. Com o mercado varejista crescendo gradualmente, a HPC Essencial preparou sete dicas para você não se atrapalhar na elaboração de uma campanha promocional

O dom de encantar - A disputa no varejo é grande. Ganhar a preferência do cliente é um desafio cada vez mais complexo, já que o consumidor é multicanal

Onde está a vantagem ? - A Substituição Tributária foi adotada para evitar a sonegação e a fiscalização no varejo, que é pulverizado. Mas o efeito é nocivo. Se o lojista passa a comprar produtos em outros Estados com esse sistema, é ele que tem de recolher a diferença de imposto

Os detalhes de um make bem-feito - Dicas para lojistas e balconistas aumentarem as vendas dos produtos de maquiagem, com bom atendimento e orientação sobre tendências e técnicas de uso

Surpresas no setor - Diversas empresas do nosso setor estão com dificuldades, mas as que procuram inovar, lançando produtos de melhor qualidade e preços acessíveis, vão muito bem

Edição 19 - JULHO / AGOSTO 2009

Atendimento estratégico - Serviço de aconselhamento aumenta tíquete médio e fideliza clientes de farmácias e drogarias

Como lucrar com a cabeleira - O mercado de higiene pessoal e beleza movimentou R$ 21 bilhões em 2008. Desse total, 24,9% referem-se aos artigos para cuidados com o cabelo

Crise... Que crise? - A cadeia produtiva de higiene e beleza está em plena ascensão, conquistando mercado e tornando as pessoas mais belas e saudáveis

O ABC da dermatite seborreica - Doença, conhecida popularmente como caspa, é definida pela maioria das pessoas apenas como descamação do couro cabeludo. Conheça outros sintomas, as causas e tratamentos dessa enfermidade e oriente corretamente a clientela

Sorriso largo, lucro certo - O otimismo por parte das indústrias e das farmácias aumenta na medida do desempenho do segmento de oral care, que movimenta quase R$ 2 bilhões ao ano

Tira, repõe, deixa ficar... - A falta de produtos nas gôndolas, conhecida por ruptura, é um dos maiores problemas que a clientela encontra nas lojas de varejo de pequeno e médio portes. Saiba como fazer uma reposição inteligente

Treinamento que diferencia - Serviço prestado pelas consultoras de beleza aproxima clientes e torna perfumarias e farmácias ambientes de comunicação e confiabilidade

Um ensaio sobre a Democracia Cristã - Conceito defende os princípios do cristianismo social e a garantia do respeito aos códigos de conduta e ética na vida política - o que hoje, cá entre nós, não tem sido levado muito a sério

Edição 18 - MAIO / JUNHO 2009

A crise e o mercado de HPC - O consumo crescente e a diversificação dos artigos oferecidos pelo setor têm influenciado de modo positivo o resultado final

Acerte no tom - Explicar os cuidados com a manutenção de cabelos coloridos é essencial para atender bem as clientes que buscam tinturas e tonalizantes

Prevenção é palavra da ordem - Para sobreviver ao período de crise, é preciso cautela e antecipação nas tomadas de decisão.

Sucesso no mercado de HPC

Tempo de aquecer - O outono-inverno demanda revisão no mix de produtos e investimentos em artigos como óleos e hidratantes corporais, cujas vendas chegam a subir 15% no período

Tradição renovada - A meta da Leite de Rosas é oferecer produtos de grande qualidade por um valor acessível. O objetivo é estar presente em todos os pontos de venda do País

Edição 17 - MARÇO / ABRIL 2009

Na era do "três em um" - Agilidade e beleza, além da saúde, são alguns dos benefícios dos produtos multifuncionais, considerados uma tendência nesta época de praticidade. Conheça as novidades e informe à clientela as vantagens desses artigos

Organizar para lucrar - A apresentação organizada e padronizada de produtos no ponto de venda facilita a decisão de compra dos consumidores e aumenta o tíquete médio em 30%

A voz do comércio e a crise mundial - Durante a NRF 2009, o Brasil foi citado várias vezes como exemplo vitorioso de experiência em crise

Ações sincronizadas - Rede de sete lojas concentradas na zona leste de São Paulo investe em parceria para garantir ações sazonais

Data certa - Saber aproveitar a sazonalidade para ter mais rentabilidade exige criatividade e atenção ao mercado

Primeiro as pedras pequenas - Se no mundo dos negócios o planejamento é importante, no setor farmacêutico é fundamental

Edição 16 - JANEIRO / FEVEREIRO2009

Atualidade - Sr. João

Categoria - Espinhos do tempo

Especial - Efeito verão

Gestão - Acerte no alvo

Mercado - Cuidados femininos

Opinião - Comércio foge de São Paulo

Tendência II - Indústria afiada

Tendência - Em boa forma

Edição 15 - OUTUBRO / NOVEMBRO 2008

Atualidade - Uma abordagem sobre a crise

Categoria - Faça chuva ou faça sol

Diálogo - Período de turbulência

Especial - Aqueça as vendas

Evento - Oportunidade de negócios

Marketing - Visão ampliada

Ponto-de-venda - Estação verão

Tendência - Para o bem do planeta

Edição 14 - AGOSTO / SETEMBRO DE 2008

A magia das cores- A tonalidade dos produtos cosméticos é um importante atributo para tornálos mais atraentes e aproximá-los da expectativa do consumidor, além de se constituir em um diferencial de marketing

Atualidade- João Franco de Godoy Filho

Categoria - A rotina corrida da mulher moderna tem exigido cuidados especiais com a saúde. Para atender a essa demanda, os sabonetes íntimos ganharam espaço e geraram R$ 88 milhões em 2007

Educação Continuada - As compras pelo delivery estão em alta, principalmente pela falta de tempo e pela necessidade de segurança. Os produtos de HPC são uma opção de vendas promissora para esse serviço As compras pelo delivery estão em alta, principalmente pela falta de tempo e pela necessidade de segurança. Os produtos de HPC são uma opção de vendas promissora para esse serviço

Estética- O setor de tinturas e coloração faturou R$ 3,11 bilhões em 2007, segundo dados do Instituto Euromonitor. Conheça os principais produtos

Estética - Mais vida e modernidade aos cabelos

Mercado - A sociedade valoriza o poder, a estética e o consumo, por isso adolescentes e préadolescentes estão cada vez mais vaidosas. O segmento destinado a elas pode ser muito lucrativo. Fique de olho

Ponto - de - venda - Recriando mundos no pdV

Recriando mundos no PDV- Como as necessidades das crianças mudam conforme estas vão crescendo, a primeira consideração feita pela shopper, para determinar qual produto atenderá ao que deseja, diz respeito à idade do filho

Tendência - A magia das cores

Edição 25 - Julho/Agosto 2010

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