Tanto a pele quanto os cabelos, de fato, sofrem muito com o verão. Como se não bastasse o efeito do calor excessivo, que resseca a pele pelo aumento da evaporação, há a radiação ultravioleta, responsável pela formação de radicais livres que destroem tanto as estruturas da pele como as dos cabelos, sendo considerada a principal e mais preocupante causa do envelhecimento cutâneo. Vale lembrar que o Brasil, durante o verão, apresenta altos índices de radiação, e, mesmo na sombra, uma pessoa fica exposta aos raios UVA e UVB. Por esses motivos, é preciso abusar da proteção e da hidratação da cútis e das madeixas para minimizar os danos causados pelo sol e continuar aproveitando os momentos de lazer. Assim, ganha o consumidor em maciez e suavidade e lucra o lojista com a venda dos produtos destinados a esses cuidados especiais.

Segundo dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec), o faturamento da categoria de cuidados com os cabelos foi de aproximadamente R$ 5,2 bilhões em 2008 e corresponde a quase 25% do faturamento das indústrias de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. A categoria engloba xampu, condicionador, coloração, xampu colorante, tonalizante, alisante, relaxante, henê, gel, musse, spray e tantos outros que fazem a cabeça dos consumidores. Já de acordo com dados da Nielsen, o mercado nacional de hidratantes faturou, em 2008, cerca de R$ 634 milhões. Esta categoria envolve leites, loções e géis hidratantes, além de itens destinados a amenizar os efeitos deixados pelos raios solares.

Segundo o professor de cosmetologia e diretor de pesquisa e desenvolvimento da Ada Tina Cosméticos, Maurício Gaspari Pupo, “os melhores hidratantes são os elaborados com óleos vegetais, que penetram profundamente na pele regenerando os tecidos, e ainda aqueles ricos em vitaminas C e E, que atuam como antioxidantes, combatendo os radicais livres e protegendo as células contra a destruição, ou pelo menos parte dela, causada pelo sol”. No caso dos cabelos, ele indica os artigos capilares capazes de repor as ceramidas destruídas. “Cremes, musses, sprays capilares protetores, ricos em silicones e ceramidas, são os mais indicados”, recomenda ele. A Ada Tina colocou no mercado o Acqua Crema, creme antioxidante à base de oliva, além do Renutriv Derm e o Renutriv Balm.

A Davene possui no portfólio as linhas de Hidratantes Corporais Aveia e Corpo a Corpo. A linha Aveia é mais voltada à hidratação e nutrição da pele. A Corpo a Corpo é mais relevante para as consumidoras que querem prolongar a sensação do banho. Para a estação, a empresa lançou o Leite de Aveia Frescor de Verão, que promove hidratação para dias quentes. A outra novidade ficou por conta do Leite de Aveia Noturno, que hidrata e nutre, potencializando o efeito revitalizador do sono sobre a pele. A fórmula contém vitamina E, ativo com ação antioxidante que protege contra os radicais livres, principais responsáveis pela degeneração da pele. Para a gerente de marketing da Davene, Suemi Fucatu, o mercado de cremes e loções hidratantes deve terminar 2009 com um faturamento próximo aos R$ 700 milhões no varejo. “E o canal farma continua tendo uma participação muito importante no faturamento desta categoria, com mais de 30% da venda no varejo”, ressalta ela, que acrescenta: “Os produtos pós-sol saíram das gôndolas de protetores solares e ocupam uma fatia do mercado de hidratantes. Eles possuem ativos calmantes e de formulação extraleve, para os dias mais quentes”.

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