 Vaidade infantil
Cuidar da beleza não é só para adultos. As crianças também se preocupam com a aparência e novidades cada vez mais atraentes chegam ao mercado
Por Camila Guesa
A busca eterna pela beleza aliada ao bemestar, além de ser prática comum entre homens e mulheres, é algo que também se pode observar em crianças que, cada vez mais cedo, tornam-se vaidosas e ávidas por novidades que as deixem satisfeitas e com autoestima valorizada. “As pessoas passaram a ter mais informações e perceberam que se tratar cada vez melhor aumenta, consequentemente, os incentivos à saúde”, diz a gerente de marketing da Phisalia, Francis Canterucci. “Os pequenos acabam observando e refletindo o comportamento dos pais e é aí que entra o aumento de oferta e procura por cosméticos infantis”, completa.
Dados da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec) mostram um crescimento de 14,9 % no volume de vendas nos itens para crianças nos últimos 5 anos, em média; com faturamento de R$ 689,8 milhões, apenas em 2008.
Os números são animadores, mas vender produtos destinados a este segmento requer cuidado e atenção. “Temos uma normativa (vide quadro) definindo que todo e qualquer produto fabricado para crianças de até 12 anos precisa ser registrado e regularizado”, ressalta a especialista em cosméticos da Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa), Érica França. Conforme explica, a norma RDC 38/2001, que contempla batom, brilho labial, blush, esmaltes e fixadores de cabelo, todos de uso infantil, aplica testes de segurança antes da aprovação e disponibilização desses produtos no mercado, tais como testes de irritabilidade, sensibilização, pigmentação, cosmetologia, toxicabilidade, entre outros.
“O produto para uso infantil requer um maior controle, pois a pele da criança é mais sensível, sem anticorpos e imunidade a certos itens que compõem os cosméticos para adultos. Mas, justamente por ser destinado à criança, é necessário um controle rigoroso na utilização para não haver exageros que acabam danificando a pele do indivíduo antes mesmo de seu amadurecimento”, afirma a gerente da Anvisa. “O maior cuidado do farmacêutico e do dono de perfumaria é certificar-se sempre de que o produto comercializado é regular, e, junto a isso, orientar os pais a utilizálo de forma consciente, moderada e sempre sob sua supervisão”, conclui. “O comerciante pode também obter, junto ao fabricante, materiais (impressos ou cursos) com informações sobre a composição e o modo de uso. Assim, fica mais fácil a indicação correta no momento da venda”, completa o maquiador e consultor de beleza do Instituto Krizek, Alexandre Krizek.
EXPOSIÇÃO E VENDAS
Segundo o gerente de marketing da Avora Cosméticos, Giuliano Anacleto, os pequenos consumidores não gostam de ir a perfumarias e farmácias, pois não há muita coisa que os atraia. Por isso, é preciso colocar cor, formas e desenhos que chamem sua atenção na hora da compra. Para a empresa, que deve 10% de seu faturamento à linha Avora Kids, que inclui xampus, condicionadores e cremes para pentear para os diferentes tipos de cabelos, tratamentos cosméticos devem ser oferecidos e vendidos com ética, uma vez que o importante é a satisfação do cliente e a longevidade do uso.
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O QUE DETERMINA A ANVISA SOBRE COSMÉTICOS INFANTIS?
são considerados Grau de Risco 2 os seguintes produtos infantis: batom, brilho labial, blush, rouge, esmalte e fixador de cabelos. Para ser aprovada, a maquiagem infantil deve ser facilmente removida da pele com água, e, portanto possuir baixa fixação. Outra característica de qualidade desses cosméticos autorizados é o teste de segurança, avaliador do potencial de irritação, sensibilização e toxicidade oral, por isso, é possível que a maquiagem tenha um gosto amargo para prevenir intoxicações orais. Os esmaltes infantis com registro na agência são à base de água e devem ser removidos sem o uso de acetona. no caso dos batons e brilhos labiais, o efeito deve ser temporário. Outra recomendação é utilizar fixadores de cabelo apenas em crianças a partir dos três anos de idade. Recipientes na forma de aerossol são vetados. Já os protetores solares são para uso diário e o fator de proteção solar (FPs) deve ser no mínimo 15.
Fonte: Anvisa - RDC n.38 de 21/03/2001 |
Para a gerente de marketing da Phisalia, o ideal seria expor os produtos iniciando o corredor de cosméticos infantis pelos artigos para bebês, passando aos itens para crianças pequenas (de 3 a 7 anos) e depois para pré-adolescentes e assim sucessivamente. Outra opção é o agrupamento por categoria. Nesse caso, o dono do estabelecimento disponibiliza todos os produtos que a mãe ou a criança precisa em cada situação como, por exemplo, colocar toalhas umedecidas junto a talcos, pomadas, fraldas, xampus e condicionadores etc.
“Atualmente, a categoria teen está ligada ao segmento feminino. Então, para facilitar a visualização dos produtos pela compradora, é recomendado expor os desodorantes sob a marca mãe, no caso, próximo aos desodorantes para adultos”, diz a gerente de marketing de Rexona, Ana Carolina Jácome. Em termos de evolução de participação de mercado, o Rexona Teens, da Unilever, vem apresentando ótimos resultados, segundo dados Nielsen/2008, atingindo participação de 6,1% no acumulado do ano até julho.
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