O mercado de saúde oral comemora a mudança de comportamento dos brasileiros. O instituto de pesquisa Icon & Landis realizou estudo em oito localidades e confirmou que, apesar de o Brasil ser considerado um país de desdentados, apresenta uma das médias mundiais mais altas de escovação, ou seja, 3,2 vezes ao dia. Este índice é menor apenas que o do México, cuja população escova os dentes 3,7 vezes ao dia. Mesmo assim, os brasileiros apresentaram performance melhor que a dos Estados Unidos, Alemanha, Grã-Bretanha, Japão, Espanha e Filipinas.

O faturamento dos itens que compõem a cesta de higiene bucal no Brasil é de mais de R$ 1,8 bilhão, segundo dados de 2007 da Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec). No mundo, o segmento gera US$ 22,23 bilhões, de acordo com o instituto de pesquisa Euromonitor. Dos itens que participam da categoria o que proporciona o maior crescimento ao setor é o de enxaguatórios, que teve acréscimo de 37,61% em 2007 sobre o ano anterior. O mesmo período percebeu ascensão de 23,38% em escovas, 19,79% em fios dentais e 2,82% em cremes (Abihpec).

“Esta categoria gera otimismo nas indústrias e farmácias, já que o consumidor brasileiro está cada vez mais preocupado com a saúde e a beleza e, por isso, busca novidades e produtos de alta qualidade e tecnologia”, destaca o gerente de Oral Care da Procter & Gamble, João Marcos Branco. Ele complementa: “Esta preocupação também é refletida no mercado de higiene bucal, em que os fabricantes inovam constantemente e proporcionam produtos da mais alta qualidade. Este movimento representa um crescimento em mercadorias para necessidades específicas de alto valor agregado”.