· Coloração: com as marcas Cor&Ton e ColorChic, a categoria movimenta mais de R$ 1 bilhão por ano no Brasil. "É um mercado recente para empresas nacionais, já que as multinacionais dominaram esse mercado por mais de 35 anos", explica a gerente de produto da empresa, Delane D´Azevedo.
· Transformação: com as marcas Niely Gold, Permanente Afro, Lysacream, Lysacolor e RelaxHair, em sua maioria voltadas para as classes C e D, a categoria movimenta cerca de R$ 600 mil por ano.
· Tratamento: esta categoria tem o maior volume de produção e é mais difundida para todas as classes, pois nela estão presentes xampus, condicionadores, cremes de tratamento, géis, finalizadores, entre outros.
· Corporal: "Hoje é a categoria menos explorada pelas empresas populares, e nela se encontra uma ramificação muito grande de subcategorias. Corpo, rosto, mãos, pés segmentam os produtos desta categoria", diz o executivo.
Dicas de exposição e uso de pó descolorante
· Este produto deve ficar próximo tanto da área reservada para coloração quanto da área reservada para tratamento corporal, pois pode ser utilizado para fazer mechas, reflexos e balayage, e para descolorir os pelos do corpo.
· O clip-strip, para a versão em sachê, é um ótimo material de ponto de venda. Permite um melhor aproveitamento de espaço junto a outras categorias de produtos e em áreas de fluxo.
· O produto pode causar quebra dos fios nas pessoas que já usaram relaxantes, alisantes e outros tipos de química. Nesses casos, deve-se procurar a ajuda de um profissional que faça análise capilar.
· Ao ser aplicado no corpo, o ideal é fazer uso de um óleo mineral corporal antes de utilizar a mistura de pó descolorante com água oxigenada. Isso porque o óleo forma uma película que protege a pele, evitando o ressecamento.
· O pó descolorante não deve ser aplicado na pele, em hipótese alguma, caso esteja irritada ou lesionada.
· Não é necessário se expor ao sol para os pelos do corpo ficarem claros.
Fonte: Niely Cosméticos
