Embalagem do Leite de Rosas de 1950

Detentora da marca de desodorantes Leite de Rosas, a L.R. Cia. Brasileira de Produtos de Higiene e Tocador, que completa, em 2009, 80 anos de existência, pode se orgulhar por ser uma das empresas de maior tradição do segmento em que atua, reconhecida nacionalmente pela cor rosa de sua embalagem, pela qualidade e eficiência de seus produtos.

A empresa era voltada inicialmente para a comercialização de artigos "glamourosos", como classifica a gerente de marketing da empresa, Juliana Block. O Leite de Rosas tinha embalagem de vidro buscando dar um ar de elegância ao produto, direcionado para as classes A e B. Na década de 1970, passou a ser disponibilizado em plástico rosa e branco, e começou a se popularizar, por ter diminuído o valor de fabricação e, consequentemente, o preço para o consumidor final. Apesar de ser reconhecido como desodorante, por conter na composição antibactericidas e secativos especialmente desenvolvidos para proteger a pele das axilas, a maioria dos consumidores utilizam o Leite de Rosas para limpar a pele, remover a maquiagem, além de combater acnes e espinhas. "Por estas mil possibilidades de utilização, nosso carro-chefe é passado de geração em geração e mantido entre os itens essenciais na lista de compras da maioria das mulheres", ressalta Juliana.

Com o passar do tempo, mesmo consolidada no mercado de higiene e beleza, a indústria percebeu a necessidade de se renovar depois de realizar uma grande pesquisa entre suas consumidoras, que sentiam falta de mais opções de fragrâncias e de novos produtos. Então, em 2007, foi criado e difundido o conceito "vai bem com todo mundo", aliado ao lançamento das embalagens roll-on e dos aromas Fresh e Pétalas. A partir daí, a empresa passou a oferecer constantes mudanças e novidades em seu portfólio, procurando agradar a todos os perfis de suas clientes.

Segundo a gerente de marketing, a empresa obteve, no ano passado, cerca de 10% de crescimento, faturando R$ 72 milhões. "A nossa meta é oferecer um pequeno número de itens de grande qualidade por um valor acessível, buscando fazer parcerias para termos uma distribuição uniforme e estarmos presentes em todos os pontos de venda, nacionalmente", revela.

Com uma gestão profissionalizada, a empresa conta com um conselho formado pela terceira geração da família fundadora. A empresa investe em atualizações constantes dos equipamentos da fábrica em Aracaju, benefícios trabalhistas que visam ao bem-estar dos 175 funcionários, além de desenvolver ações de responsabilidade social.

"Por estas mil possibilidades de utilização,
nosso carrochefe é passado de geração
em geração e mantido entre os itens
essenciais na lista de compras
da maioria das mulheres"

Juliana Block, gerente de marketing da Leite de Rosas