Os benefícios do sol são amplamente conhecidos. Sua luz pode fazer bem não só para os ossos, já que estimula a produção de vitamina D, como também para a psique, pois a radiação e o calor trazem sensação de bem-estar. No entanto, todas essas ações benéficas podem ser revertidas em grandes prejuízos, caso o 'banho de sol' não seja realizado com a proteção adequada.

Mas, felizmente, a ação nociva do sol está cada vez mais clara para a população, que começa a saber que a exposição incorreta pode causar manchas na pele, envelhecimento precoce e até mesmo câncer, em casos extremos. Esse conhecimento reflete diretamente na indústria, que investe cada vez mais em filtros solares para todos os tipos de pele e em artigos como hidratantes, dermocosméticos e maquiagens com fatores de proteção solar (FPS) integrados, facilitando o dia-a-dia do consumidor. "Quanto maior for o número de produtos que aliam a proteção solar, mais fácil será para que as pessoas façam disso um ritual diário", avalia a gerente de marketing da Frajo Internacional de Cosméticos, distribuidora da Artdeco no Brasil, Cláudia Duarte.

No caso do mercado de filtros solares tradicionais, o crescimento dessa categoria é altamente representativo. Segundo dados do Instituto Euromonitor, as vendas de protetores aumentaram 258,4% de 2000 a 2007, passando de US$ 152,8 milhões para US$ 547,5 milhões contabilizados. A previsão é de que o movimento desse mercado seja ainda maior nos próximos anos: US$ 613,2 milhões em 2008, US$ 662,9 milhões em 2009 e US$ 732,1 milhões em 2010.

As fabricantes já trabalham com essa realidade. A expectativa da marca Avène, por exemplo, é de ter um crescimento mínimo de 35% sobre as vendas do verão passado. "Essa meta se justifica pelos investimentos realizados para esse verão, focados nas áreas de divulgação médica e nos pontos-de-venda", explica o gerente de produto da Eau Thermale Avène, Rubens Slaviski.

Na Medley, também são aguardados números positivos com o setor. "Esperamos que esse mercado cresça em torno de 30%, impulsionado principalmente pela grande entrada de lançamentos na categoria. No período de fevereiro de 2008 até outubro de 2009, a linha de fotoprotetor Isdin apresentou uma evolução de 31%", argumenta o gerente de produto da Medley, Rodrigo Nascimento da Silva. "A expectativa para 2009 está focada nas ações em pontosde- venda de farmácias e drogarias, que se mostraram muito eficazes em 2008. Nossa projeção demonstra um crescimento de 7% para 2009 na linha de fotoproteção", avalia.

Produtos menos oleosos e com novos aplicadores
O grande destaque desse ano para os protetores solares são os novos aplicadores, com tendência para o spray e aerossol; os produtos estão menos pastosos, beneficiando aqueles com pele oleosa ou acnéica, e com ativos que proporcionam refrescância cutânea.

A Nivea já lançou produtos com esse perfil para esse verão. "O principal lançamento é a nova versão de Nivea Sun Light Feeling, que traz como diferencial fórmula oil free, com textura e consistência leve, fácil de espalhar e de rápida absorção", explica a diretora de marketing da marca, Maria Laura Santos.

Além deste, surgem outros artigos com essa proposta, como o Neutrogena Fresh Cooling. "O principal benefício desse produto, além da proteção UVA e UVB e da facilidade de aplicação, é a sensação de refrescância que ele deixa na pele logo após a aplicação, graças ao formato em aerossol", explica a gerente de grupo de cuidados com a pele da J&J, Fernanda Rol.

O canal farma mostra-se indispensável para a venda desses produtos, especialmente dos fotoprotetores que trazem outros benefícios à pele, além da função de filtros solares. "Acreditamos que, aos poucos, as farmácias e drogarias irão se especializar na venda de fotoprotetores dermocosméticos, deixando outros canais de distribuição se ocuparem da venda dos fotoprotetores de grande público", observa Rubens Slaviski, da Eau Thermale Avène.

A Nivea também aposta na importância desse canal para a categoria. "O canal farma é responsável por 75,1% das vendas de protetores solares (Nielsen, julho/agosto 2008). Os consumidores optam por esse canal devido à maior variedade de produtos, marcas, estrutura e serviços qualificados", justifica Maria Laura Santos.

Evitando ou reduzindo manchas na pele
As manchas de pele (melasmas) podem ser evitadas por meio do uso diário de filtros solares com proteção UVA prolongada. No caso daqueles que já estão com essas indesejáveis manchas, o mercado já apresenta soluções para eliminá-las ou apenas reduzir esses sinais. "Atualmente, a fórmula elaborada pelo Dr. Klingman (hidroquinona + acetonido de fluocinolona + tretinoína) continua sendo a mais eficaz no tratamento desse mal", afirma o gerente de produto da Medley, Rodrigo Nascimento da Silva.