As marcas importadas de cosméticos inundaram o mercado nacional quando, no início da década de 90, o Brasil abriu as portas para entrada de produtos estrangeiros.

O aumento da concorrência forçou a reestruturação da indústria brasileira a ponto de, em plena crise financeira mundial, o Brasil ter ultrapassado a França para se tornar o terceiro maior produtor de cosméticos do mundo, ficando atrás apenas dos Estados Unidos e do Japão. Os números são da Associação Brasileira da Indústria da Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (Abihpec).