Cores do lucro

O mercado brasileiro de maquiagem cresceu 18,2% entre 2009 e 2010, em volume de unidades

Segundo uma pesquisa recente da Kantar Worldpanel, o mercado de maquiagem brasileiro cresceu 18,2 pontos percentuais entre 2009 e 2010, em volume de unidades, considerando os batons, gloss/brilho labial, contorno de lábios, esmalte, acessórios para unhas, base, pó, blush, corretivo, sombra, máscara para cílios, rímel, contorno para olhos e delineador. Em valor, o crescimento foi de 20% no mesmo período, enquanto o gasto médio acompanhou esse movimento, subindo de R$ 39 para R$ 46. “Foi justamente o aumento do gasto médio do brasileiro que impulsionou as vendas no setor de maquiagem”, explica a diretora comercial da Kantar Worldpanel, Christine Pereira. Quando analisamos os preços dos produtos, a categoria premium sofreu uma perda de cinco pontos percentuais entre o ano passado e 2009, enquanto a categoria de baixo custo subiu cinco pontos percentuais.

Sem errar

Para saber indicar o produto certo de acordo com as expectativas da consumidora, a consultora de estilo e make da Fenzza, Andrea Petermann, lembra que é preciso avaliar quais as necessidades da cliente, pois nem sempre o que está em editoriais de moda como tendência pode ser levado ao pé da letra na moda real e para todas as consumidoras. “Devemos saber dosar a tendência de acordo com o biótipo de cada um. Se a pessoa tem pele oleosa, por exemplo, a atendente não deverá oferecer bases mais hidratantes, enquanto as consumidoras com olhos pequenos não se recomenda usar sombras escuras”, afirma. No verão, a consumidora Aida busca produtos com coberturas mais leves, sem excesso de pó, mais natural e fresca. “investir em pós bronzeadores que estarão com tudo no verão e iluminadores que são capazes de deixar qualquer look mais glamouroso também devem ser preocupações do varejista”, conclui.

 

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