Nova tendência de tratamento

Seja para prevenir ou corrigir, os alimentos funcionais cuidam de dentro para fora

Uma nova tendência de produtos de beleza está surgindo no Brasil: os nutricosméticos. Com o intuito de prevenir ou corrigir de dentro para fora, também podem ser chamados de nutriconcentrados ou alimentos funcionais.

Os suplementos orais que melhoram a condição da pele e anexos vieram por brasileiras que viajavam para Europa, e estão sendo cada vez mais aceitos principalmente para o público B. A nutricionista e gerente de produto da Nutricé, Aline Goettert, comenta. “A maioria das mulheres diz que não sabe como viveu até hoje sem fazer uso dos nutricosméticos. Elas já o reconhecem como cosmético e não mais como medicamento.”

Usados para diversos fins, tal como o fortalecimento de cabelos e unhas, rigidez da pele, antienvelhecimento, equilíbrio de ciclos hormonais, entre outros, de acordo com o Grupo Kline, esse mercado movimentou US$ 1,5 bilhão em 2007 e, provavelmente, chegará a US$ 2,5 bilhões até 2012, de acordo com o Grupo Kline.

Porém, os nutricosméticos não devem substituir cremes e outros tratamentos estéticos, e sim complementar. Ainda de acordo com Aline, se a mulher faz uso somente de um hidratante nutricosmético, ingerindo cápsulas, terá 38% de hidratação; se usar somente os hidratantes tópicos em creme, terá 40%. “Se unir os dois, o resultado chega a 68% de hidratação”.

No ponto de venda, o segredo para o sucesso de vendas dos nutricosméticos em farmácias e drogarias é investir no treinamento de dermoconsultoras. Conhecer a fundo o produto é um ponto estratégico e a indústria pode atuar nesse sentido, de auxiliar a cliente a comprar o que ela realmente necessita.

Fonte: HPC Essencial – Por Lígia Favoretto