Consumo Feminino

Perfil da mulher brasileira exige itens práticos, convenientes e sofisticados

O perfil da mulher brasileira hoje é diferente do que o registrado anos atrás. Inseridas no mercado de trabalho elas consomem cada vez mais itens de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos, além de continuarem sendo as responsáveis pela compra da família toda. Isso faz com que o público feminino decida pelos produtos da cesta de compras de todo o lar.

De acordo com Christine Pereira, diretora comercial da Kantar Wordpanel, essas consumidoras apelam para as categorias que oferecem praticidade, conveniência e sofisticação. Dentre as maiores preocupações das mulheres, por ordem de prioridade estão: obesidade, dentes, manchas na pele e flacidez. “A preocupação de estar bem faz com que a rotina de compras do público feminino se modifique. Elas se permitem comprar mais produtos, pelo merecimento de todas as funções que têm e por desempenharem importantes papéis profissionais. Elas pensam: já que estou trabalhando posso gastar mais”, diz.

Segundo a executiva, hoje elas consomem um número maior de categorias, antes era somente o sabonete, agora é possível adquirir colônias, xampus, protetores solar, cremes, maquiagens. “Os lares compram mais categorias e essas categorias são mais segmentadas. A de pós-xampu, por exemplo, é uma das mais representativas e a que oferece novos itens em uma velocidade surpreendente. São condicionadores, cremes para tratamento, reparador de pontas”. De acordo com lavantamento da Kantar Wordpanel, em 2008, 39% dos lares compravam seis ou mais categorias. Em 2009, esse índie subiu para 46%.

Essa consumidora está disposta a comprar naquele canal que lhe oferecer o portfólio desejado, mas normalmente as compras são feitas em pontos de venda localizados próximo às residências. “As lojas têm que se adaptar e conhecer o perfil de consumo da mulher da região e não deixar que falte o que ela sempre busca”.